Nesta época do ano inaugura-se a temporada
de buscas às tendências para 2005. Criar é
o passatempo predileto de 10 entre 10 designers e estilistas.
O difícil é criar algo inovador, criativo e diferente.
E principalmente criar algo que tenha uma identidade brasileira
ao invés de simplesmente copiar a moda e as tendências
internacionais.
É importante observar os diferentes apelos que levam
os consumidores a adquirem uma jóia.
São inúmeros os valores que os levam a adquirir
esse tipo de produto como por exemplo: a origem
do produto (design e moda), a natureza
do produto (matéria prima) e principalmente a
função simbólica
do produto (social, cultural, psicológico).
O bem simbólico é elemento primordial na sedimentação
da identidade da joalheria
brasileira dentro do mercado nacional e internacional. Portanto,
torna-se importante agregar valor a esta matéria-prima
pelo design e tornando assim competitivo nosso produto nacional.
Com o mundo cada vez mais globalizado, o diferencial competitivo
na disputa entre nações está na imagem
do país que é refletida nos produtos internos,
representando em âmbito mundial a relevância cultural
de nosso País. Isso é confirmado em reportagens
de revistas internacionais onde nota-se a valorização
da identidade brasileira no exterior. A importância de
dar esse significado as peças, é a crescente melhoria
na qualidade e acabamento das mesmas.
Diversas revistas
estrangeiras já valorizam e reconhecem nossa identidade
cultural.
O segmento joalheiro
era orientado para o produto; atualmente está direcionado
para os consumidores, ou seja, baseia-se no marketing, onde
o design original e sua crescente integração com
a cultura e a moda são fundamentais para o seu sucesso.
Nesta era digital; mais bem informado e cansado de produtos
e serviços iguais; o consumidor atual tornou-se mais
consciente e exigente buscando produtos de qualidade e diferenciados,
fugindo do tratamento massificado.
O design é o fator
que permite essa diferenciação e agregação
de valor ao produto. A utilização do design como
valor agregado é uma tendência no mercado mundial
que aposta no produto singular,
único, exclusivo,
étnico e/ou enraizado.
Essa ferramenta pode ser utilizada como solução
possível para se desenvolver produtos com forte identidade
e linguagem própria.
Apesar das jóias
serem vistas por algumas pessoas como "coisas
supérfluas", para outros elas se impregnam
de significados referentes ao mundo, à moda
e a acontecimentos atuais. Fazem parte de um universo que flutua
entre a proteção
e rituais, significado
simbólico, prestígio
e sedução, adjetivos
que tornam-se ícones da identidade do indivíduo
que as usa. O desejo atual caracterizado pela valorização
do individualismo nos mostra a busca por peças únicas
e a necessidade de nomeação e definição
de conceitos que farão da jóia
um objeto singular que evoca traços da personalidade
e identidade de quem as
usa.
Se analisarmos peças de joalheria
de outros tempos, não vamos encontrar motivações
vindas da ordem de necessidade ou funcionalidade que justifiquem
suas criações. A comunicação vem
acompanhando a joalheria por toda a sua trajetória, se
adequando às suas necessidades e aos seus valores em
contextos históricos,
econômicos, sociais
e culturais distintos.
As jóias hoje em
dia têm corpo e alma e tendem a comunicar alguma coisa
daí a importância da busca de uma identidade brasileira,
com o intuito de comunicar, buscar, resgatar e consolidar a
cultura, tradições,
identidade e história
do povo, dando ênfase à criação
de jóias com valor simbólico que além de
ter seu valor monetário intrínseco, tem o valor
cultural e sentimental agregado, trazendo uma identidade cultural
no produto, capaz de competir globalmente, preservando assim
seu valor independente da moda.
O designer além
de se preocupar com o valor simbólico e conceitual da
peça, deve levar em conta todas as exigências de
um bom design, sejam elas
estéticas (novidade,
contextualidade, ritmicidade,
originalidade, alusões)
ou de mercado (ergonomia,
função, segurança,
interacção,
qualidade do produto).
Procure demonstrar a multidisciplinaridade existente no seu
País utilizando-se de cores,
padrões, símbolos,
acabamentos, formas,
texturas e/ou materiais.
Fotos: Artigos retirados
da Colored Stone Magazine, Basel Magazine, Lustre Magazine,
Jeweller Magazine, JKC Magazine.
