Portal das Jóias: Conte como funciona um bom assessor de imprensa em Feiras e eventos do setor joalheiro e moda em geral.
Regina Perillo: Na realidade, o trabalho de assessoria de imprensa tem uma dinâmica própria, não importa o setor. Em primeiro lugar são necessárias boas informações para a produção de textos consistentes, que tragam informações de interesse para a sociedade. É importante nunca se limitar ao assunto em si, mas ampliar as informações, ou seja contextualizar uma feira, um evento, dentro de um cenário maior de economia, comportamento etc. Depois são necessárias boas fontes - pessoas para serem entrevistadas, representativas dos diversos setores (empresarial, entidades do segmento, consumidor, designer). Precisamos também de boas fotos para divulgação, pois moda e jóias remetem sempre a imagens bonitas. A outra etapa é ter um bom mailling, quanto mais completo melhor, com os principais veículos de tv, rádio e mídia imprensa, inclusive segmentada, para ser trabalhado. Isso significa também contatos nas diversas editorias de cada veículo - pois o assunto tem várias vertentes - economia, consumo, moda, evento, serviços. Cada um desses aspectos deve merecer um release próprio e um enfoque diferenciado. No momento da feira em si, é preciso um esforço maior no sentido de motivar a imprensa para fazer a cobertura do evento, além do envio de uma sugestão de pauta. O telefone em assessoria sempre funciona muito bem, lembrando no entanto que ele deve ser objetivo, curto e realizado na hora certa para não atrapalhar o andamento das redações. Por fim, acho que o envolvimento da assessoria com o cliente é sempre fundamental, é preciso vestir a camisa sempre e no fim ter a consciência tranquila que o trabalho foi bem conduzido.

Portal das Jóias: Sobre o ponto de vista de comunicação no setor joalheiro, moda e artesanato, como você vê a participação do site Portal das Jóias?
Regina Perillo: Eu acredito muito na internet como veículo de divulgação. Vejo hoje principalmente o pessoal mais jovem se informando através dessa mídia e acho que a cada dia o número de acessos vai crescer. Isso vale para qualquer veículo que traga informações consistentes, atualizadas e um visual de leitura agradável. Acho que o Portal é um importante instrumento neste sentido, dentro do segmento em que se insere.

Portal das Jóias: O que você diria à alguém que está começando agora a carreira de assessor de imprensa ou ao jornalista que está prestes a montar seu próprio negócio?
Regina Perillo: Acho que antes de montar o próprio negócio, o jornalista deve buscar uma vivência maior com uma assessoria já existente. O trabalho de assessoria tem muitas peculiaridades para ser bem sucedido, e é muito mais desgastante, mas também gratificante, do que se imagina. É uma verdadeira escola, mas em resumo acho que o bom empresário em assessoria deve conjugar as duas partes (se quiser mesmo ser empresário) - conhecer de negócios e conhecer bem o papel e o mecanismo de uma assessoria de imprensa. Normalmente o que acontece é que nós jornalistas abrimos a Assessoria sem ter a parte empresarial bem estruturada, essa é uma dificuldade que nós jornalistas temos. Isso é realidade na maioria das empresas, inclusive na própria Regina Perillo Comunicação. Escrever um texto para mim é sempre muito mais prazeroso do que administrar uma empresa de comunicação...