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Há exatamente
um ano atrás, me despedi de 2005 deixando uma
questão no ar, acerca dos três principais
fatores que caracterizam o luxo atualmente - a individualização,
a emocionalização e a democratização:
isto vale também para países de terceiro
mundo, como o Brasil?
Refletimos durante todo o ano sobre estas questões,
e chego à conclusão de que sim, estas
características também valem para nosso
país... O consumidor é cada vez mais
impactado pelo apelo visual e emocional, e cada vez
mais busca novas sensações e experiências.
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Assim, hoje, os principais aspectos que influenciam
o comportamento de compra de produtos de luxo, não
diz respeito apenas a aspectos econômicos.
Ultrapassado em certo nível de desenvolvimento
econômico, o sistema de consumo torna-se um
fenômeno cultural (Richard, 1980: 12 apud
Allérès, 2000), onde o componente
simbólico e emocional é cada vez mais
determinante no seu consumo.
Nesta perspectiva, sentimentos de emulação,
prazer e reconhecimento surgem como cruciais para
entender como os produtos de luxo são investidos
de significados e emoções.
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Assim, o luxo vai além da satisfação de
uma mera necessidade e da demonstração
de riqueza, reside na experiência emocional
a que todos temos direito e esse sim é nosso
interesse primordial. As pessoas já não
compram artigos de luxo apenas por seu valor monetário,
mas pelos outros valores que o produto carrega consigo.
A percepção de LUXO
tem mudado, transferindo-se da área material
para o pessoal, espiritual, simbólico e emocional.
Essa mudança já vem acontecendo há
algum tempo, mas está ganhando força
e vem com tudo em 2007!
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Porém, o crescimento
na demanda de produtos de luxo não foi combinado
por um progresso equivalente na pesquisa destas questões.
Alguns estudos obviamente foram conduzidos e publicados,
mas tenderam a focalizar aspectos relativamente estreitos
em segmentos específicos e na sua maioria voltadas
ao estudo de consumidores com poder monetário.
Assim, no próximo ano estaremos discutindo
este tema a fundo.
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Assim, hoje me despeço
de 2006 desejando um Feliz Natal e um Ano Novo, a
vocês leitores, repleto de emoções!
Até 2007!!!
Fonte: livro “O poder do design:
da ostentação à emoção”,
publicado pela Thesaurus Editora.
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