Um interessante fenômeno que tem se visto no mercado atual do luxo é a constante busca pelo brilho em diferentes categorias do segmento. Sapatos, soutiens, celulares, jeans e até skis são produtos que têm se tornado verdadeiras jóias.
Sob a impulsão de uma nova geração de criadores, as jóias libertam-se dos seus códigos clássicos, transformando-se em cintos, óculos e outros produtos de luxo para diferentes usos e diversas ocasiões. Outras se mostram às avessas, sem "griffes" e associadas a materiais sem valor monetário como a borracha, cerâmica, alumínio ou mesmo sementes. A joalheria vem fazendo sua própria revolução criando novas peças que compõe o visual e o que antes não era jóia hoje é visto como tal.