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"Joalheria contemporânea
feita de materiais não convencionais naturais
brasileiros
A importância do designer na sua sobrevivência"
Por Kátia Faggiani - Designer de Jóias
E-mail: katia@katiafaggiani.com.br
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| Muito tem se falado ultimamente sobre
materiais "ecologicamente
corretos". O crescimento da preocupação
ambiental por parte da sociedade, a legislação
cada vez mais restritiva a processos e produtos poluentes
têm levado vários setores da indústria
a se posicionarem e adotarem medidas de proteção
e recuperação ambiental. Ao buscarem maior
qualidade ambiental as empresas podem gerar inovações
que resultem no aumento da eficiência produtiva, em
novas oportunidades de negócios ou em produtos menos
agressivos ao meio ambiente, e ao mesmo tempo contribuem
para a competitividade da empresa. |
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A questão da
sustentabilidade de recursos irá cada vez mais
fazer parte do nosso dia-a-dia, dadas as oportunidades
que a reciclagem
e a reutilização
dos materiais apresentam aos designers. O papel do designer
na concepção de produtos a partir dos materiais
é fundamental. A grande novidade (quando pensamos
em ações de sensibilização
para causas ecológicas) é precisamente o
design. Os materiais existem, a tecnologia para os utilizar
também, a questão que se levanta é
"qual é a mais valia para o consumidor final?"
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Jóia com acrílico
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Jóia com borracha
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KOTLER
define o design como uma "ferramenta
para a diferenciação competitiva do produto"
e uma "força de
integração entre todas as outras ferramentas".
Com a tendência do consumismo ambiental movendo-se
na velocidade atual, os atributos verdes representam potente
fonte de vantagem competitiva. Essa tendência não
é apenas uma tendência social mas também
um fenômeno de marketing. Os consumidores têm
estratégias e comportamentos de compra diferentes,
com o intuito de exercer o desejo pessoal de estar contribuindo
com o meio ambiente. |
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Isso tudo se aplica também ao
setor joalheiro.
Porém existem poucas pesquisas relacionando estes
dois assuntos. Dessa forma o marketing atual procura projetar
uma imagem de jóias
que demonstrem um impacto mínimo sobre a natureza.
Muitos designers
e joalheiros que
trabalham com materiais não convencionais e naturais
dizem que estão contribuindo para o meio-ambiente,
mas será que existe realmente essa preocupação
tanto da oferta quanto da demanda? Os designers estão
cientes de sua contribuição ecológica
ou escolhem materiais por simples modismo? O emprego desordenado
de materiais pode acarretar no risco de banalização
das jóias?
Até onde pode ir a criatividade?
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Jóia com Borracha
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Jóia com Borracha
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Qual o significado e valor
do uso de materiais alternativos em relação
às questões ambientais? Esse é um assunto
que ainda precisa ser muito discutido para chegarmos a alguma
conclusão. Estes estudos justificam-se pela grande
quantidade de recursos naturais que tem sido utilizado na
concepção de peças da joalheria
atual. Outro ponto relevante é a sua importância
para a economia, o
meio-ambiente, o design
de jóias e o consumidor
deste produto. |
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A atual popularidade do tema pode causar
algumas confusões semânticas com relação
ao seu significado e o uso de materiais alternativos.
Além de, muitas vezes, estar sendo usado inconscientemente,
o maior problema é demonstrar ao público
que os novos materiais ecológicos
não diminuem, os valores
e os desejos estéticos,
de eficiência e de qualidade. Nesse contexto, a
seleção dos materiais a serem utilizados
nos produtos é um dos fatores que devem ter especial
consideração. Não apenas é
determinante para o desempenho técnico dos produtos,
como seguramente é um dos fatores que afetam o
consumidor/usuário
na sua decisão, freqüentemente subjetiva,
ao adquirir uma jóia.
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Jóia com couro
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Jóia com couro
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Tendo em vista a imposição
do valor material inserido nas jóias
(ouro) e a preocupação
com o meio ambiente, nós designers,
devemos identificar novos materiais (que não sejam
preciosos) assim como processos de criação
e fabricação de jóias
que causem o mesmo impacto e demanda no consumidor final,
comprovando assim a relevância do design
e da criatividade com
relação à riqueza intrínseca
e monetária do próprio material e, comprovar
assim, que a joalheira
já não se define pelo tipo de material com
o qual é feita, mas por uma conjunção
e diversidade de materiais e conceitos que não deixem
de ter qualidade. |
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Na tendência
internacional a elegância de uma jóia
que redimensione a utilização de matérias
primas nobres e caras
combinada com materiais inusitados passa a ser mais valorizada
do que a quantidade de ouro
que possua, sendo valorizada pelo seu design
em si (Veja as Figuras apresentadas
neste artigo).
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Jóia com madeira
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O designer
é a meu ver, a figura fundamental no projeto
e criação
de uma jóia,
já que é o profissional que lidará
com os fatores diferenciais entre peças que tenham
a mesma qualidade e é quem agrega valor
simbólico e estético
às mesmas, deixando a jóia
de ser apenas um objeto valioso, para tornar-se um objeto
de valor cultural intrínseco.
#Pesquisa em desenvolvimento
pela autora no Mestrado em Design pela PUC/RJ, Laboratório
de Ecodesign.
- Bibliografia
BOURDIEU, Pierre. O poder simbólico. Rio de Janeiro,
Bertrand, 1989.
DORMER, Peter. Os significados do design moderno; a caminho
do século XXI. Porto, Centro Português de
Design, 1995. 192 p.
LIPOVETSKY, Gilles. Império do efêmero:a
moda e seu destino nas sociedades modernas. Tradução
Maria Lucia Machado. SP: Companhia das Letras, 1989.
OTTMAN, Jacquelyn A. Marketing verde. Tradução
Marina Nascimento Paro. São Paulo: Makron, c1994.
190 p.
ZULAUF, Werner E. A ideologia verde. São Paulo:
Geração Editorial, 1995.
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